Требования к оформлению рекламных материалов (утратили силу 01.11.2014г.)

1. Общие требования к графическим и текстовым рекламным материалам

Текст рекламных материалов должен представлять собой грамотные связные предложения/словосочетания. Знаки препинания должны быть расставлены в соответствии с правилами пунктуации русского языка. В тексте не должно быть орфографических ошибок. Правила русской орфографии и пунктуации изложены здесь — http://gramota.ru/spravka/rules/.

Информация в рекламном материале должна быть актуальной.

Этика рекламного материала

Запрещено использование оскорбительной и ненормативной лексики, жаргона, а также лексики, связанной с трагическими событиями.

Контактная информация

Рекламные материалы не должны содержать какую-либо контактную информацию (телефоны, адреса, сайт, номера ICQ, контактные данные для Skype). Всю контактную информацию потребитель может посмотреть в карточке организации.

Запрещено включение в рекламный материал какой-либо контактной информации при размещении:

• с использованием сервисов API 2ГИС, на отдельных интернет-площадках, веб-приложениях, в электронном СМИ (мобильная версия). Исключение: данное правило не работает для позиции «Выгодные покупки с 2ГИС»;
• в электронном СМИ (версия для ПК). Исключение: данное правило не работает для позиций «Модуль на старте», «Модуль на финише», «Выгодные покупки с 2ГИС», «Реклама в печати».

Общее исключение

Можно указывать:

• телефон — один номер телефона можно указать только в рекламных материалах служб такси, справочных служб, служб экстренного вызова и других компаний, которые работают исключительно по телефонным заказам (рубрики «Службы экстренного вызова», «Справочно-информационные услуги», «Заказ легковых такси», «Питьевая вода» и др.); можно указать несколько номеров телефонов у служб такси, если кроме основных стационарных номеров телефонов указаны спецномера сотовых операторов (например, Мегафон — 0271, Билайн — 0585, МТС — 0807). При этом рекомендуется размещать номер единой справочной или самый запоминающийся, самый «легкий» номер;
• адрес сайта можно указывать только в рекламе информационных сайтов, интернет-порталов, интернет-магазинов (рубрики «Городские информационные сайты» и др.);
• можно указывать адрес/несколько адресов строящихся объектов в рубрике «Новостройки»; в рубриках «Аренда помещений», «Гостиницы», «Квартирные бюро» контактная информация допускается, если в карточке рекламодателя в бесплатной справочной информации нет указания на эти адреса.

На позициях «Старт в онлайн-версии», «Смарт-баннер», «Медийно-контекстный баннер» может быть указана контактная информация рекламодателя (один телефон, один адрес, один сайт, один номер ICQ, один логин для Skype и пр.)

Содержание графических рекламных материалов

На одной рекламной позиции для графических рекламных материалов может быть размещен только один рекламный материал одной организации.

Содержание текстовых рекламных материалов

Заглавные буквы, разрядка в текстовых рекламных материалах

В текстовых рекламных материалах необходимо грамматически правильно использовать заглавные буквы в написании имен собственных и названий, начинать заголовок рекламного материала с заглавной буквы. Не допускается начинать с заглавной буквы каждое слово в предложении.

Запрещено использовать слова, написанные ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ (Caps Lock). Текст, набранный заглавными буквами, замедляет скорость чтения. Исключением являются случаи, когда слово является аббревиатурой либо обозначает название организации/товара/товарного знака и право его написания полностью/частично заглавными буквами может быть подтверждено документально. Все буквенные аббревиатуры набирают без точек и без разбивки между буквами (ПРОПИСНЫМИ БУКВАМИ).

Запрещено использование слов, написанных р а з р я д к о й.

Тавтология, повторения в текстовых рекламных материалах

Не допускается повтор одного и того же слова несколько раз подряд (например, распродажа, распродажа, распродажа).

Рекламная позиция «Объявление» (размещаемая в электронном СМИ (версия для ПК) или с использованием сервисов API 2ГИС) включает в себя «Заголовок объявления» и «Текст объявления». «Заголовок объявления» должен выполнять функцию заголовка и содержать завершенное по смыслу словосочетание/предложение (рекомендуется указывать название компании). Запрещено в «Заголовке объявления» и «Тексте объявления» дублировать один и тот же текст.

Сокращения слов
В тексте рекламного материала недопустимо использование сокращений, кроме общепринятых (например, ул., р-н, руб., б/у, ТЦ).

Знаки препинания, другие знаки и спецсимволы в текстовых рекламных материалах

Не допускается использование необоснованного многоточия или дублирования знаков препинания в тексте (Скидки... Скидки!!!), зачеркивания, смайлов, использование знаков ™, ©, ®, + и других спецсимволов. Специальные символы могут использоваться в случае, если они являются частью названия организации/товара/товарного знака (например, гостиница «***» учебный центр «5+»). Разрешено использование спецсимволов действующих отраслевых стандартов (например, работаем 24/7, гостиница 5*).

В рекламном тексте восклицательный знак можно использовать один раз для всего текста рекламной позиции.

Необходимо заключать в кавычки наименования организаций (за исключением названий, написанных латиницей).

Шрифты, выделение слов в текстовых рекламных материалах

Шрифт основного текста рекламного материала не должен иметь начертаний (прямой нежирный шрифт). Это наиболее читабельный формат для потребителей. Запрещено использовать в качестве шрифта основного текста полужирное начертание.

В рекламном материале возможно выделение слов. Выделять слова нужно так, чтобы не отвлекать потребителя. Существует несколько форм выделения: курсивное начертание, полужирное начертание.

Полужирное начертание разрешено использовать только для выделения заголовков и ключевых слов/фраз, на которых заказчик хочет сделать акцент.

Курсивное начертание допускается для передачи цитирования или при ссылке на определенный документ, статью и прочее, а также в тексте сноски после фрагмента основного текста. В остальных случаях курсивное начертание текста запрещено.

Запрещено выделять текст с помощью подчеркивания, которое прочно ассоциируется со ссылкой.

Рекламная ссылка

При заполнении рекламной ссылки нужно учитывать, что позиция «Рекламная ссылка» состоит из двух частей – алиас рекламной ссылки и рекламная ссылка. Необходимо заполнять оба поля. В алиасе может быть только текст, который должен соответствовать рекламной ссылке. Рекламная ссылка не должна вести на главную страницу сайта.

2. Технические требования к оформлению материалов для размещения в 2ГИС
 

Тип размещаемой информации	Технические требования	Образец информации
ОСНОВНЫЕ ПОЗИЦИИ
Баннер в рубрике	Размер: 270 на 32 пикселей Цвет: 256 Формат: png, анимация запрещена
Двойной баннер в рубрике	Размер: 270 на 64 пикселей Цвет: 256 Формат: png, анимация запрещена
Логотип на карте	Размер: 75 на 75 пикселей Цвет: 256 Формат: bmp, png, анимация запрещена
	Размер: 110 на 50 пикселей Цвет: 256  Формат: bmp, png, анимация запрещена
	Размер: 125 на 30 пикселей Цвет: 256  Формат: bmp, png, анимация запрещена
Логотип на карте с комментарием ФАС	Размер: 75 на 90 / 110 на 61 / 125 на 54 пикселей Цвет: 256 Формат: bmp, png, анимация запрещена
Рекламная статья	Объем: 1 лист Размер: до 120 Кб без скриптов, без flash-элементов. Формат: chm, анимация запрещена
Микрокомментарий в тематической подборке	Объем: 75 символов (включая пробелы и знаки препинания)
Комментарий к фирме	Объем: 890 символов (включая пробелы и знаки препинания)
Микрокомментарий в рубрике	Объем: 70 символов (включая пробелы и знаки препинания)
Объявление в рубрике	Объем: заголовок 35 символов, текст 70 символов (включая пробелы и знаки препинания)
Выгодные покупки с 2ГИС	Заголовок — до 70 символов; блок «Условия предоставления» — до 300 символов. Обязательно указать срок действия акции.
БРЕНДОВЫЕ И ЭКСКЛЮЗИВНЫЕ ПОЗИЦИИ
Рекламный модуль на стартовой заставке	Размер для модуля на стартовой заставке: 540 на 264 пикселей Цвет: 256 Формат: gif, png, bmp, анимация запрещена
Рекламный модуль на финальной заставке	Размер для модуля на финишной заставке: 330 на 210 пикселей Цвет: 256 Формат: gif, png, bmp, анимация запрещена
Рекламный модуль под окном справочника	Размер: 319 на 57 пикселей Цвет: 256 Формат: gif, png, bmp, анимация запрещена
Контекстный модуль под окном справочника	Размер: 319 на 57 пикселей Цвет: 256 Формат: gif, png, bmp, анимация запрещена
Рекламный модуль в окне карты	Размер: 152 на 32 пикселя Цвет: 256 цветов Формат: gif, png, bmp, анимация запрещена
Реклама в печати	Размер: 720 на 300 пикселей Цвет: 600 Формат: bmp с белым фоном
Старт в онлайн-версии	Размер: 460 на 160 пикселей Цвет: 256 Формат: gif, jpeg, png, swf (flash)
Smart-баннер	Размер: 300 на 250 пикселей Цвет: 256 Формат: gif, jpeg, png, swf (flash), js, txt, html
Баннер-небоскреб	Размер: 298 на 550 пикселей Формат: gif, png, jpeg, анимация запрещена

Редакция от 01.10.2014 г.